Shein, el reconocido fabricante chino de moda rápida y una de las principales empresas de comercio electrónico de moda en el mundo, ha dado a conocer sus planes de expandir sus operaciones en América Latina a través de la exportación de productos fabricados en Brasil a otros mercados de la región. La directora de producción brasileña de la compañía, Fabiana Magalhaes, anunció esta estrategia de expansión durante un evento en São Paulo.
La noticia llega después de que Shein inaugurara su primer centro de producción en Brasil a principios de este año, marcando un hito significativo en su historia al establecer su primer centro de producción fuera de China. La ambiciosa meta de la compañía es que el 85 por ciento de sus ventas en Brasil, incluyendo las de los vendedores en su plataforma, se produzcan localmente para el año 2026.
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BRASIL SERÁ PROVEEDOR DE SHEIN EN AMÉRICA LATINA
Magalhaes expresó: “La idea es que para 2026 Brasil esté listo para servir a América Latina. Ya hemos estado haciendo algunos estudios internos para hacer realidad estas exportaciones”. Sin embargo, aún no se han especificado los países latinoamericanos a los que Shein planea enviar productos desde Brasil.
Shein, fundada por el empresario chino Chris Xu en 2008 en Nanjing, se ha convertido en uno de los principales actores del mercado de moda en ventas por internet en todo el mundo, con compradores en más de 150 países. Brasil es uno de sus cinco principales mercados y, de hecho, es el mercado más grande de América Latina para la compañía.
En abril, Shein anunció inversiones significativas en Brasil, con un compromiso de 750 millones de reales, equivalente a unos 148 millones de dólares, destinados a establecer una sólida red de fabricantes en el país. Hasta la fecha, se han firmado 336 acuerdos de colaboración con fabricantes locales, de los cuales 213 producen ropa en 12 estados brasileños, según información proporcionada por la empresa.
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SHEIN EN BRASIL MANTENDRÁ PRECIOS ACCESIBLES Y COMPETITIVOS
Inicialmente, la compañía se enfocará en la fabricación de productos que le permitan mantener precios competitivos en el mercado brasileño, como jeans y prendas de punto. Sin embargo, otros segmentos, como las camisas, aún están en proceso de prueba, mientras que un tercer grupo, que incluye la ropa de invierno, representa un desafío mayor para su producción local.
Además de su expansión en Brasil, Shein también ha comenzado a fabricar en Turquía y tiene previsto iniciar operaciones en México en un futuro cercano.
Esta ambiciosa expansión en América Latina no solo posiciona a Shein como un actor clave en la industria de la moda en la región, sino que también podría representar una oportunidad significativa para la economía brasileña, generando empleo y fomentando el crecimiento del sector manufacturero en el país. Los consumidores de América Latina pueden esperar tener acceso a una amplia gama de productos de moda rápida de calidad en los próximos años, gracias a los planes de Shein de llevar la moda brasileña al mundo.
